用百变符号跨界玩转潮流，唤醒当代年轻人“当潮不让”的潮酷基因

来源：深圳特区报 | 2021-06-10 09:50:04 |

2016年5月，京基百纳商业旗下年轻潮流主题购物中心KK ONE开业，从筹备招商到开业仅用时7个月;其提出“色彩营销”概念，大胆采用炫黄酷黑的色彩碰撞，以不同场景、载体的波点元素打造了一场有“色”记忆的玩潮盛会，迅速风靡全城。

聚焦五周年，持续深化潮流定位。2021年，为了让“玩潮”变成一种有腔调的潮流表达，KK ONE五周年首度携手知名IP——“QQ表情”，用百变符号跨界玩转潮流，唤醒当代年轻人“当潮不让”的潮酷基因。

为促使目标客群更直观与潮流对话，让“QQ表情”符号成为具象化产品，深层次触达消费者，KK ONE邀请时尚潮人参与20多场营销活动新玩法。“QQ表情和KK ONE主题展”结合家庭客群打造波波球池、为年轻消费群定制雪糕屋，为潮咖们提供玩潮互动场，充分体现展览新的想象和可能，打破表达惯性，勇敢做自己，不断突破潮玩界限。

针对如何有效裂变营销玩法，KK ONE细选当下年轻人热衷的表达方式，结合二次元风格开展才艺比赛，邀请20余名KOL在抖音、小红书、微信、微博等平台进行线上推广，形成营销裂变阵地。同时推出年轻人喜爱的盲盒周边，以积分兑换、抽奖等非售卖形式赠送，将粉丝转化为项目流量。

此外，根据业态匹配一系列折扣、团券、满减、满返等优惠活动，聚焦年轻客群及家庭消费群，调动线下消费热情，精准引流变现，持续巩固项目的人气和业绩。

作为京基百纳商业的主力军，KK ONE将继续秉承“责任是京基的基准，创新是京基的灵魂”理念，依托京基集团的强势资源，持续强化“时尚潮流”定位，丰富特色潮流文化布局，将“时尚潮流”的项目标签，更深层次的嵌入深圳消费者的心中。

KK ONE带给人们时尚、潮流的购物体验的同时，更希望将“玩潮”概念成为独特的标签，为潮人们带来更多品牌互动与时尚灵感，以不懈的自我精进和更无边界的玩潮创想，不断赋能潮流生活，积极推动城市发展，发挥品牌强大的影响力和商业集聚效应，致力打造潮流标杆式购物中心，成为潮流美学的发声地、潮流发声地及潮流圈层的聚集地。 (丁薇)

关键词：百变符号潮流唤醒当代年轻人当潮不让

用百变符号跨界玩转潮流，唤醒当代年轻人“当潮不让”的潮酷基因

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